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家居行业寒潮来袭 品牌化助力企业突围
发表于:2018-09-28 15:57:39来源:点击数:0

近日,数十家家居企业先后发布了2018年上半年财报数据,比较来看,今年家居市场的整体发展不及前两年,一部分企业所呈现的数据不及预期。截至6月底,我国家具行业规模以上企业中,亏损企业958家,亏损面为15.4%,亏损总额达20.6亿元,我国家具行业整体亏损总额和亏损企业数量都在不断增加。
  

  资料图片

  
  头部企业增速减缓
  
  在中国消费网▪家居视界统计的43家已发布财报的企业当中,虽有近8成的家居企业今年上半年利润率处于增长状态,但仍有9家企业净利润率同比增长为负,超半数的企业营收增长不及去年。
  
  通过整理数据发现,在已发财报的43家企业中,今年上半年,顾家家居实现营收40.49亿元的,同比增长30.15%;净利润4.83亿元,仅次于数据最高的欧派家居,排名第二。顾家家居今年上半年营收同比增长了约三分之一,这个数据看起来很美,但实际上,2017年年中,顾家家居营收的同比增速为54.63%,由此我们可以看到,顾家的脚步的确是缓了下来。
  
  其中,在处于亏损的企业当中,亚振家居的下滑最为明显,处于营收及净利润增幅双回落状态。报告显示,其营收同比减少22.04%,净利润比同期减少177.86%。另一个净利润增幅下降较明显的是梦百合家居,同比下降66.32%。据了解,这是继2017年末至今,净利润增幅的再度下降。而此前,据梦百合今年一季度报告显示,净利润457.43万元,就已同比下降93.21%。
  
  多重因素影响行业环境
  
  虽然家居行业各领域的营收和利润率的增长是整体行业的主旋律,但由于经营成本上涨、汇率变化、环保政策等一系列影响因素,加之我国商品房销售面积增速出现回落、住房和相关消费增速放缓的状况出现,致使一些家居企业营收和净利润也出现了不同程度的回落。
  
  以营收及净利润下降明显的梦百合为例,企业方面针对上半年亏损的成绩表示:“由于原料市场的影响,导致原材料价格的波动,以致于带来了企业成本控制的风险。”
  
  而就定制领域今年上半年的成绩来看,整体增速下滑,但头部企业依旧保持较好的增长。对比近两年定制领域的整体业绩,增速下降已是不争的事实。“这个领域经过了5-10年的高速发展,现在已经处于同质化和产能过剩的瓶颈期。”此前就有行业相关人士发表了如此看法。
  
  在业内人士看来,同质化、产能过剩,甚至是企业打出的价格战,都是任何一个行业发展到一定阶段必然会经历的问题。如果横纵对比来看,定制类家居企业的增速虽然呈现下降趋势,但由于其相较于其他成品家具而言存在诸多优势和较高的行业壁垒,所以从目前来看,或许依旧存在发展空间。并且,除头部企业保持较好的增长之外,二三梯队的企业也取得了相对满意的成绩。
  
  分析人士认为,近两年家居行业经历了从粗放式发展到精细化管理的过程,以致于企业除了需要在考虑如何增加产品价值的同时,还要留心上游产业和消费者的变化。就像当房产商和精装修占据了较大流量时,企业也该灵活转变,寻求上游企业的合作。
  
  家具行业寒冬期不好过
  
  厂房合租、厂房寻租、出租房空置……很多不是家具行业的从业人士,在2018年,也感受到了整个家具行业萧条的景象。可以看到,在一些传统家具产业集散地,很多家具制造工厂在悄然关停、倒闭,或者依靠给电商代工勉强维持生存。
  
  “今年旺季的订单数,都没有以前淡季的订单数多。”一位地板工厂的老板无奈的说。
  
  处在寒冬期内,大型家具企业虽然增速下降,但仍然有一定的资金与研发、生产、渠道、品牌的优势,尚有余力度过严寒。但对于中小型家具企业来说,净利润一再被压缩,勉强度日还算尚可,倒闭的一些小型家具工厂比比皆是。
  
  “光广东地区,就关闭了很多家工厂。”业内人士告诉中国消费网▪家居视界。相关数据显示,2017年,广东木作工厂关闭623家,搬迁265家、断电4263家。所有“三无”企业已经全部关闭,被立案查处的主要原因是建设项目未按要求办理环评审批、验收手续或和污染物排放超标。
  
  人力成本的上升,意味着要付更多的工资去请工人;社保基数的上涨,意味着平均到每个人的非工资成本投入更多;再加上租金上涨、环保风暴带来的整治成本等等……家居行业的冬天不好过。
  
  品牌化助力企业突围
  

  资料图片

  
  新消费时代,居民收入水平不断提高,家居消费也发生着深刻的变化。一方面,家具行业由过去的卖方市场,逐步发展到以价格竞争为主的买方市场,目前正在处于价格竞争向品牌竞争双兼顾的过渡阶段。价格竞争着眼于现在和生存,是有上限的竞争,品牌竞争着眼于未来和发展,是一种无止境的竞争,包括形象、产品、服务、网络、市场保护等诸多内容。
  
  另一方面,随着消费者对居住环境的逐步重视,消费者对家居的个性化需求日益增加。京东家具建材公布的数据显示,近两年消费者在线上家具领域的关注点从性价比、产品功能等共性特征明显转向美学设计、价值标签等个性特征,80后、90后成为线上家具消费的核心主力,更加关注品牌、智能、定制、环保、品质。数据显示,2017年,新中式、美式、北欧风格家具以超过100%的增速高于行业增长率,成为目前最受消费端欢迎的风格,而更能满足消费者个性化需求的定制化家具成为新的快速增长点。
  
  消费者的行为、心态、方式也跟随着市场趋势悄然发生了3大变化。首先,家居消费更加理性,消费者不再盲从于各种各样的花式宣传,而是更注重产品的性价比、以及所附加的新功能与品质属性,比如更加注重其环保性能、材质是否过硬等等。其次,家居消费者不仅关注产品本身,也更加注重产品给人带来的情感上的输出,更关注产品与周围整体家居配套家装产品的和谐度。最后,消费者更加关注品牌口碑,采购前,往往会先查看网友对相关产品的评价,对品牌知名度和美誉度高的产品更容易产生购买行为。
  
  中国民营科技实业家协会专职副理事长兼家居消费专委会秘书长、优选家居网CEO张震认为,随着消费者的品牌消费意识全面升级,家居行业的品牌建设正在经历从低级到高级的升级变化、从理性到感性的兼顾变化、从做品牌广告度到提高品牌认知度的发展变化,这种家居行业的变化本身也将带动消费者更理性选择品牌家具。

 

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